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　　2.三段式。在图书封面设计中，最为经典的是英国企鹅出版社的三段式设计。在短视频封面中，也有这样的三段式设计。我们常见的三段式即视频以16 ：9的占比在屏幕中央出现，整个封面上下分为三段，中间是主图，在屏幕的上端和下端会出现颜色、背景、字体不一的文字。这些文字有的是视频内容的标题，有的是视频内容的解释。这样的三段式封面结构非常符合用户的观看偏好，某教授抖音号封面就应用了这一模式，将古文、历史与视频讲解相结合，便于用户理解与记忆其所讲述内容。抖音综艺号也采用这种封面效果。不难看出，这是专业团队运营的结果，屏幕上端是综艺节目名称，下端文字就是对画面内容的解释，所播放画面则为综艺节目现场，一目了然，清晰易懂。这类视频封面制作较好的应属新京报抖音号，新京报的专业程度在短视频封面制作上就能看得很清楚。新京报的短视频会在屏幕上方出现报眉和报头一样的图案，主要视频内容叙述也较为清楚。它的制作既有传统媒体的专业性也有新兴短视频的趣味性。新京报短视频封面的标题字体大多是用黑体字，十分显著、厚重，给人力量感，让人一目了然。

　　这一问题在某一央媒抖音号中体现得较为明显。尽管上图下文的封面模式很工整规范，但其文字标题字数太多，篇幅有些过长，使得版面显得过于拥挤，受众在较短的时间内很难捕捉到重点、关键信息。可以明显看出传统媒体入驻短视频平台的不适应性。根据一些封面设计专家的意见，标题提炼时４字至７字为佳,简单好记、高权重、易传播，这样既符合网络消息标题短平快的特点，也易于捕捉受众眼球，便于记忆。据研究者对2011年到2015年五年来虚构畅销书书名的研究得知，书名字数在 2字至7 字以内的虚构类畅销书比例达到 82.9%，占绝大多数。[1]营销大师山姆·洪恩在他的《营销的语言》一书中归纳出营销语言的一个重要原则：如果我们广告的叙述语言超过 7 个字，恐怕别人很难记得。《广告时代》杂志评选出的 20 世纪最杰出标题，都少于 7 个字[2]。

　　既然短视频以图像和动作传播为主，其封面就一定要有冲击力，色彩和构图需要给人耳目一新的感觉。传统媒体的抖音号短视频封面模式过于固定，尽管有些独立抖音号短视频封面五颜六色，但是其色彩搭配过于混乱，过于俗气，很难达到其传播的预期目标。短视频封面要注意色彩与作品主题和谐搭配，例如庄严肃穆的主题要恰当运用黑色，幽默风趣的主题可以运用鲜艳俏皮的色彩。其次，要注意色彩与图形的和谐统一。最后，还要注意色彩与受众的统一，不同的年龄段、不同的地域受众对于颜色的喜好不同，需要根据不同的受众正确使用色彩。例如中国人民喜欢红色，红色代表吉祥，在制作与中国春节等节庆内容时要善用红色；在中东地区的国家，人们喜欢绿色和蓝色，绿色和蓝色被认为是水的象征，所以在相关内容中要善用绿色和蓝色。这就需要根据受众对象恰当使用颜色。