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　　各地药品监管部门坚持问题导向，升级监管手段，压实平台责任，强化协同治理，逐步探索出了贴合本地实际的监管路径。例如，北京市药监局创新构建“风险研判—科技赋能—主动监测”全链条监管三重体系，通过强化风险防控、深化智慧监管、增强主动监测，持续规范全市化妆品网络经营秩序；上海市药监局发布《关于加强药品网络销售监督管理的行动计划（2025—2027年）》，从坚持问题导向，有效防范化解风险；强化数智监管，提升“以网管网”能力；优化监管方式，提升网络监管效能；强化社会共治，形成网络治理新格局四个方面提出十二项工作任务，系统推进药品（医疗器械、化妆品）网络销售治理体系建设，打造“两品一械”网络销售监督治理长效机制；江苏省泰州市市场监管局依托网络监测与电子取证两大技术手段，用新技术赋能网售化妆品监管，有效解决监管对象数量庞大、调查取证复杂等痛点难点……这些因地制宜的探索实践既破解了当地的监管难题，也为网售化妆品监管制度创新提供了鲜活样本。

　　规范不是发展的对立面，而是可持续发展的必由之路。化妆品产业一头连着亿万消费者的“美丽需求”，一头系着“美丽经济”的可持续发展。伴随高质量发展的深入推进，消费者对化妆品的期待已从“有没有”的基础层面，转向对“好不好”的品质追求，更加关注产品的安全合规和实际功效。而强化化妆品网售监管，是涵养公平竞争生态的“净化器”，能够让那些有创新实力、坚守质量底线的企业在阳光下奔跑，让真正的创新活力得到充分释放，逐渐形成“良币驱逐劣币”的市场环境。从长远来看，网售化妆品监管效能的提升也将推动化妆品行业完成深刻转型：从流量竞赛转向质量深耕，从注重营销转向科技突围，从追求短期效益转向树品牌的长远经营。近年来，一批国货品牌凭借产品技术创新与透明合规管理实现逆势增长，也生动地印证了这一点。