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　　2025年抖音美妆数据亮眼：根据化妆品观察公众号，2025年1-11月，抖音美妆（美容护肤+彩妆/香水/美妆工具）GMV超过2100亿，同比增长超22%，预估2025年全年，抖音美妆或突破2300亿。2025年1-11月彩妆/香水/美妆工具类目的GMV约580亿，同比增长24.8%，增速略高于美容护肤类目。主流国货由“单品称王”向“矩阵称霸”转变，韩束已在多个细分品类获得亿级体量。2025年抖音TOP2000品牌中，韩国品牌的数量超100个，仅次于中国品牌，韩妆在中国彻底“本土化”成为一种趋势。抗皱+美白成为美妆增长的硬核驱动力，2025年1-11月，抖音“抗皱”商品GMV的同比增速是50%，“美白”商品GMV的同比增速是55.4%。