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　　创始人增田宗昭有言：“我不是在卖书，而是在卖生活方式。”这句话道破了场景创新的本质。通过“三感七觉”的系统设计，茑屋书店将图书、影音、家电等元素融合在同一生活场景之中，每个区域都通过精心的视觉陈列、背景音乐、产品触感以及文化内涵，构建出一个完整的“心场”。其中，图书按生活场景进行陈列，旅游书籍旁摆放着行李箱，料理图书区陈列着相关厨具。这种场景化陈列让消费者自然而然地进入“规划旅行”或“学习烹饪”的情境中，消费者在茑屋书店不仅仅购买商品，更是在体验一种向往的生活方式。更值得称道的是，茑屋书店通过会员体系和跨业种联动，将场景从店内延伸至店外，构建了一个完整的生活方式生态系统。这种场景创新使得茑屋书店在日本激烈的零售竞争中脱颖而出，成为全球连锁企业的标杆。