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而在近日国际美妆巨头们的财报上，中国市场的业绩表现均处于“慢复苏”的恢复期。雅诗兰黛集团日前公布了2025财年第二季度财报，同时更新了利润恢复与增长计划（PRGP）。财报显示，按产品类别来看，在高端及沙龙香水品牌的有力带动下，香水品类有机净销售额实现了2%的增长。报告期内，集团在多个关键市场份额有所增长，其中包括中国彩妆市场。在节假日的关键购物节点，多个品牌在Tiktok商店、抖音、京东、天猫等高增长渠道排名靠前。财报中提到，集团对目前的业绩并不满意，但相信“重塑美妆新境”（Beauty Reimagined）战略愿景将引领集团实现恢复可持续销售增长的目标，并在未来几年实现稳健的两位数调整后营业利润率。
财报同时显示，为了进一步应对挑战，加速恢复可持续销售增长和盈利能力，集团决定扩展利润恢复与增长计划（PRGP），其中包括相关重组计划。集团正在启动集团历史上最大规模的运营变革，重新规划支出规模和方向，进一步合理调整非面向消费者的投资，并优化运营模式以提高效率。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）表示：“为了再次激发零售增长，我们计划在本财年第三季度，战略性地在全球范围内加大面向消费者的投入。我们预计，利润恢复与增长计划（PRGP）的收益不仅能为此提供资金支持，也能在一定程度上抵消因销售额下滑带来的负面影响。”雅诗兰黛表示，中国市场持续发挥重要作用，集团正在启动历史上最大规模的运营变革。
在全球美妆行业增速放缓、竞争加剧的背景下，这家拥有152年历史的日妆巨头正通过大刀阔斧的改革试图重拾增长动能。2024年11月，资生堂启动了“2025-2026行动计划”，将在未来两个财政年度执行，以更好地确保盈利能力的快速恢复，以推动此后的可持续增长。根据这项计划，资生堂将努力“加强品牌基础”“重建盈利基础”“加强运营治理”，建立有弹性的商业模式，在动荡的市场环境下推动持续利润增长。资生堂预计2025财年的综合净销售额为9950亿日元（约合人民币477亿元），在剔除外汇折算和业务转移的影响后，同比增长4%。实现核心营业利润365亿日元（约合人民币17.5亿元），归属母公司所有者的利润预计为60亿日元（约合人民币2.9亿元）。
此外，获得美容个护行业B Corp共益企业认证的品牌之一的Rituals怡式，2024 年，Rituals 怡式在全球实现21亿欧元的营收，在所有销售渠道和国家的有机增长率达 21%。尽管 Rituals 的大部分业绩增长源自欧洲市场，但其在亚洲的扩张步伐亦不断加快。这一成功的背后，得益于其零售与电商渠道的有机增长，同时，屡获殊荣的创新产品、流畅的全渠道客户体验，以及日益庞大的会员计划，也都为其发展注入了强大动力。此外，Rituals 还在实体购物体验方面大力投入，全球范围内新开设了 241 家零售店，相当于平均每个工作日就有一家新店亮相。包括在日本开设的首家门店，以及在中国大陆、马来西亚、新加坡和泰国都有新店开业，尤为值得一提的是，继“心灵绿洲”（Mind Oasis）项目大获成功后，又新增三家可体验的新店，进一步深化了Rituals 助力人们实现身心放松的健康品牌理念，使其在市场中更具竞争力与影响力。
