MK体育新闻

　　21世纪，新兴媒体作为一个拥有无限生机的媒体蓬勃兴起，人们通常称之为第五媒体。那么，何为“新媒体”？学术上，大家对新媒体有多种定义，目前并没有公认统一的定义。美国《连线》杂志对新媒体的定义是：“所有人对所有人的传播”。而清华大学的熊澄宇教授则认为，新媒体是一个相对的概念，“新”是相对于“旧”而言的，例如广播相对报纸就是新媒体，网络相对电视就是新媒体。而我们今天所说的新媒体通常是指在计算机处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。所以说，笔者认为，新媒体是相对于旧媒体而言的，是一种新的传播形态和媒体形态。主要包括：互联网类，虚拟社区、博客、微博、播客、搜索引擎、电子邮箱、各大网站；移动通信类，手机短信、手机电视、手机报纸；以及新电视技术类，像数字电视、网络电视、移动电视以及液晶电视屏LCD等。体育新闻越来越受到大众的关注是有必然原因的。随着人民生活水平的提高，大家在追求物质财富之外，更加注体育锻炼，把健身当成是一种娱乐。并且，从整个国家来说，随着国际交流的加强，体育必然会越来越受到重视，体育事业的规模和发展水平已是衡量一个国家、社会发展进步的一项重要标志，也成为国家间外交及文化交流的重要手段。所以，体育新闻传播也就成了现代媒体不可忽略的重要内容。而新媒体出现之后，势必会优先选择体育新闻最为产业发展的倚重点。新媒体传播相对于传统媒体而言具有传播速度快、方式灵活，内容丰富，而且不受时间地点限制等特点，尽管如此，由于新媒体尚处于产业发展初期，仍然不够成熟，所以也在一定程度上带来社会困扰和不良影响。

　　1.微博、微信的关系传播。据调查，目前中国的网民数量已突破7亿，几乎一半的民众已经接入了互联网的信息服务。在中国具备较高传播力的社交平台中，微博和微信充当了重要的信息接口。微博是基于弱关系下的信息传播，网民大多数保持着匿名性和互不相识的状态，因关注体育频道或体育明星的账号而形成聚合。在体育赛事的进程中，微博会进行实时的赛况跟踪，帮助无法观看直播的观众获得第一手资讯。例如，在奥运会期间，各大赛事同步进行，观众目不暇接，为了第一时间向观众传递夺奖好消息，微博为运动员开通了嵌入式获奖卡片消息，即当运动员获奖时，微博自动在该运动员的账户上相关项目荣誉，网民可以就这条卡片消息进行转发、点赞和评论。这种方式让体育快讯迅速地抵达到无法参与体育赛事的民众手中，同时由于民众高涨的爱国热情，夺奖信息能迅速占据热门榜单，不断扩大影响力。微信则是基于人际关系下的强关系传播模式，微信中的体育新闻传播渠道包括微信公众号、微信朋友圈的好友分享以及微信朋友圈嵌入式信息流推广。由于微信是全民社交软件，其信息分享空间呈现出更多私人领域的特点，与微博形成了显著差距。其体育信息的传播路径一般包括体育新闻公众号消息的实时推送，其模式与传统新闻报道类似，有关于体育赛事的图片、文字描述及视频。另两种信息扩散模式则是观众自发的朋友圈分享视频、图片行为，借助多种形式表达自身观看比赛时的激动之情，通过朋友圈层的关系影响不观看体育赛事的群体获知该消息。2.抖音短视频互动传播。4G时代网速的快速提升和流量资费的下降，使短视频平台以迅猛的姿态占据了大众文化娱乐市场中的重要一环。以抖音为代表的短视频平台不仅是用户分享创意视频的空间，也是体育新闻裂变式快速传播的渠道。短视频平台和微信、微博体育视频的传播差异在于更聚焦于体育赛事的细节呈现，由于短视频时长一般在15秒以内，适应的是人们短平快的浏览习惯，因此新闻的亮点必须在视频开端就得到呈现，不然观众就会选择迅速滑走，而算法根据用户的个性化推荐定制，在用户首页上出现的关于体育的新闻则会越来越少。因此，体育新闻在适应短视频传播的特性时，一般会将体育赛事中的精彩瞬间进行慢动作播放并配上积极向上的背景歌曲，吸引用户的注意力停留。当体育新闻精彩视频被网友点赞后，短视频平台会根据算法推荐将这则视频推到更多热爱体育事业的网友视频信息流中，体育短视频的力量将会不断被扩大。与此同时，短视频平台上的内容呈现出高度模仿性，体育视频的传播更容易引导大众参与到运动健身过程中来，有助于培养全民体育的意识。3.论坛的群体传播。尽管论坛、贴吧类的信息平台如今的参与网民数量已经大不如前，但对于小众的群体而言，论坛的存在为他们营造了群体的讨论空间与氛围，将一些体育运动在群体传播中实现了效应的最大化。

　　随着国家全动计划的深入展开，国人对于体育的热情逐渐高涨，人们主要通过各种新闻媒体来关注国内外的最新体育动态，然而国外体育赛事的报道和转播的主要媒介为英文，为了帮助更多的国人了解体育消息，体育英语新闻的翻译便显得十分重要，分析当前英语体育新闻翻译中存在的问题，探究翻译的技巧与方法，对中国体育事业自身的发展以及与世界各国体育界的跨文化交流具有十分重要的意义。在对英语体育新闻进行翻译的过程中，汉语文化中不常见的一些人名、队名、地名以及体育术语往往被认为是翻译的难点。近年来致力于解决这类问题的专著、词典有近10种，如孙秀清的《奥运会及国际体育比赛英语》[1]、梭伦的《实用体育英语》[2]、赵佳的《奥运竞赛项目英汉知识手册》[3]等等。除此之外还有不少文章从社会、文化等角度对英语体育新闻进行研究，如陈浩东和王颖的《从文化视角谈英语体育新闻标题的汉译》[4]，以及将中英体育新闻进行对比分析的研究，这些都为人们进一步认识和研究英语体育新闻拓宽了研究思路。但是对英语体育新闻翻译中存在的问题以及翻译的策略和技巧进行的系统研究还显得很不足，有待更加深入的分析，以促进中国翻译工作者更好地开展英语体育新闻的翻译，从而激发读者的阅读兴趣并充实相关的运动知识。

　　许多英文单词都存在着一词多义的现象，因而在词义的选择过程中，语境有着举足轻重的作用，正如人类学家马林诺夫斯基（B.Malinowsky）指出：“语境是决定语义的唯一因素，舍此别无意义可言”[5]309。对语境最狭义的理解是把它看作是语言的上下文，即一个句子在更大的语言段落中所处的位置。显然这种对语境的理解对于英语体育新闻的准确翻译是不够的，应该结合交际发生的客观条件和背景，因为语言活动总是在特定的时间、空间、情景下进行的。例如：Kakaoncesaid，“IamhappytobeplayingupfrontbecausefromthereIcanscoremoregoalsandhelptheteambetter.Iamhappynotonlyaboutmynew-foundfreedomonthepitchbutalsobecausethereisagreatfeel-inginthedressingroom.Weareunitedtogetherandde-terminedtogainmoresuccess[6].误译：卡卡曾说过，“我很高兴能在前锋位置上踢球，在这里我能进更多的球，为球队作更大的贡献，我很高兴能在球场获得自由，而且对更衣室有特殊的感情，我们团结一致，决心获得更大的成功。”“Dressingroom”的字面意义指的的确是运动员赛前以及赛后用来换衣服的房间。然而在这种语境下，其意思被延伸了，被隐喻性地用来代表卡卡所在的整个球队。而且说话者在表达时用了“thereisagreatfeeling”而不是“Ihaveagreatfeelingfor…”则更加验证了推论。笔者认为参考的译文应该是：卡卡曾说过，“我很高兴能在前锋位置上踢球，在这里我能进更多的球，为球队作更大的贡献，我很高兴能在球场获得自由，而且球队有一种良好的气氛，我们团结一致，决心获得更大的成功。”